是说，有时候你会不知道CHANEL这样的品牌到底在坚持什么样的品牌坚持，从产品一些命名、沟通以及各种行销的操作，你都会看见千篇一律的一成不变，这主要也是法国官方的一些原则、坚持，目的就是希望同样一个品牌，今天投递到全球各地，每一个国家的人接受到的消息会是一样的，对香奈儿的认识会是一样的，而不会美国人对于香奈儿的理解，和台湾人对于香奈儿的理解有所不同，这是一种品牌坚持和价值，不过，却也只适用于品牌本身已经有好几十年、甚至是上百年的文化、精神才得以这样操作，反观，其实大部份的品牌现在多会充分授权给各国公司，目的就是希望品牌全球化的同时，能够通过在地化的方式迎合该国家的消费者，在整体品牌精神不变的状况下，给予更大的弹性和灵活度，来达到行销沟通，然后完成最终的目的：营业收入。

 

无论如何，两种方式都有利有弊，一方面来看，你会觉得香奈儿迂腐，跟不上时代，但在品牌价值上，确实又有很强的品牌概念、意念，另一种方式，可能会丧失掉品牌质感，甚至是品牌最初的精神，以及每次你都会觉得品牌似乎又重新被定义，除非该国消费者对于美妆的敏锐度、成熟度是足够的，才有办法跟上一而再、再而三的变化，

 

这次全新的香奈儿COCO唇膏在一开始的推出时，实在很让人看不懂，看不懂的是到底是重新的repush，又或者是新色的推出，甚至是全新升级等？但从试用过，以及看产品介绍上，其实还是在同样的COCO唇膏下，但在质地、成分有更崭新的进化，单就颜色来说，更饱和、更湿润同时也更显色，这和超炫耀唇膏就有明显不同，超炫耀唇膏相对能做出更多想像的色彩，但质地不一定能够有COCO唇膏那么湿润，更别说超炫耀的丝绒唇膏了。

 

这次COCO唇膏的新升级推出，其实主要也是要刷新一下COCO唇膏系列，因为CHANEL行销操作上，常都要用限量达到促销，好几年下来，多数的COCO唇膏色号不齐全，断货、缺货情形不断，试问你还记得哪支COCO唇膏？真的要买时，结果又买不到 ...，也因此，这次COCO唇膏的刷新，一次推出24色，也是想要再一次的定义COCO唇膏。

 

其实本来3月中左右，就因CHANEL那看似VIP的STAR阶级，受邀参加COCO唇膏的发表，可惜当天当我只是想要简单拍个照，马上就被制止，但当天明明下午就是各媒体、名人的聚会，结果到了晚上，CHANEL最该重视的消费者却连拍张照都不行，是否觉得消费者拍的照片太丑了，会伤害品牌形象？只是再去摊开当天各种曝光的照片，如果真的要到标准，大概也就只有香奈儿品牌自己拍的才够水准吧，如果以香奈儿本身的心态来说，无论如何，也就算了，只是提醒一下各个受邀参加香奈儿各种以VIP为名的各种聚会，拍照请小心，不要被看到了。

 

这次COCO唇膏告别过去十位数的色号，全都以4开头的百位数色号来重命名，一共五大色调，包括以My FamI ly为概念的裸色系、My MUSES的橘色系、My Friends的粉色系、My Lovers的红色系，以及My Artist Friends系列的紫红色系，全部一共24色，色号跳跃都是以偶数为主，所以蛮好记，全试色依序如下：

My Family/裸色系

从#402开始由浅到深，分别有#404以及#406三色，颜色就是褐裸色的三色不等，这大概都只是画一笔，就蛮滋润显色了，#402感觉用来打底、遮瑕过红唇色还不错，#406就比较棕色调了。

 

#My Muses/橘色调这次COCO唇膏最让人惊艳的其实是橘色调，告别传统欧美的亮橘色，反倒都转往比较柔和的鲑鱼粉、珊瑚橘、暖洋橘色调为主，特别是#412经典，擦起来显白，同时也很韩风，以及时尚感，其他的橘色也调的很漂亮，这次的COCO唇膏中，觉得很值得一试的就My Muses的橘色调。

 

My Friends/粉红色调-1

这次的COCO唇膏仍是以粉红色调为大宗，全部共8色，刚好个拆一半也能作为一个分界点，从#420到#426的4个粉红色调，颜色是比较纯真、年轻甚至慢慢越来越俏丽，除了#420和#422是比较纯漾的透明裸粉，#426的颜色粉红带桃色调颜色相当好看，建议可以作为粉红色调的主要尝试。

 

My Friends/粉红色调-2

#428开始的COCO唇膏粉红色调就开始进入了比较亮红色，再慢慢地用裸色做为收尾，形成一种优雅的结束，就典雅的一般红唇来看，#428传奇算是不过不失的基础入门，如果需要一支稍微正式点场合用的唇膏，又不想要过艳，#428传奇确实蛮适合的。

 

My Lovers/红色调

从COCO唇膏甫上市之初，#440挚爱就成为COCO唇膏的代表色，最能象征爱情的红色调一共有四支，颜色都有调过成比较实用的4款红色，比较可惜的就是少那种大红、正红的鲜红色调，虽然这样的正红色不一定实用或热卖，但就像是口红的DNA、精神，有一支正红色，永远都能作为系列唇膏的象征，不过，从#440挚爱的亮红色，也或许是一种重新定义的红，重新定义的正式红色。

 

 

My Artist Friends/紫红色调

最后的紫红色调，过去也总是比较试验性，不过就像My Muses的橘色调做色彩改良后，My Artist Friends紫红色调也让原本容易过于呛辣的紫红色系都柔和起来、温暖许多，#450世界名伶以及#454尚恩都是值得推荐的颜色，暖暖的梅紫色，色调衬肤色又显白，可以从这两色开始尝试。

 

 

以上就是这次香奈儿COCO唇膏庞大的24色全试色，本来这次真的不太想拍的，因为最近唇彩已经很多了，不过因为真的很多人写信想要看试色，所以抽了空去专柜拍一下，不是炫耀，单纯就是记录，同时帮大家降低和专柜人员的沟通成本，不然，全部24色，你慢慢在那边试，最后只带走一支，说真的，专柜小姐应该会很不爽 ...，哈哈哈，因为客单就1150元而已，虽然说你真要试，秉持服务人员立场还是要帮你慢慢试，只是将心比心，先属意几个心仪色号，或许消费上会比较顺利，也比较愉快。

 

 

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现职流行美妆生活消费编辑记者

专研时尚美妆消费学，并通过财经、电子商务的角度进行各种消费生活的观察。

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然后，相关美妆文章我以后都会加上这段话：

＊blog的美妆文章，目前都没有做任何直接贩售，部分产品是品牌赠与或是借予的公关品，但因为非商业合作，也无任何契约关系，所以没有人能限制我怎么写，也因此，因为并非等价的商业合作关系，不会特别加注哪些产品是厂商提供，除非是我整篇文章需要被品牌审核、修改甚至是规范，所以撰写上，则是通过筛选过后的分享单纯就报导产品特色、品牌行销以及市场讨论角度去分析，没有一个产品绝对适合所有人，鼓励大家如果真的有兴趣的话，建议亲自去专柜试用最准确，也许适合我的，不一定适合你，也许很有特色的产品，不一定适合你，也许很适合你的，不一定适合我，但如果适合我的，也适合你的，又是我写过的话，我会很开心，谢谢。