图愈多就愈多人看文章吗？部落客和读者想得不一样！

by 痞客邦 UX

文章图片数量和文章浏览量之间的关系究竟是什么？这次 UX 实验室要来一探究竟！

过去从痞客邦 UX 团队的访谈经验中得知，经常有部落客认为读者们偏好看图片，因此文章中的图片放得愈多愈好，但是读者真的是这么认为的吗？

图愈多就愈多人看文章吗?

继之前痞客邦 UX 团队的 Luna 在图愈大愈好？不是所有的用户都跟你想得一样！一文中介绍两种类型读者的浏览文章行为：

阅读美食文的读者会被图片所吸引
爱看电影影评的读者则是特别注重文本内容，没有那么在意图片

这次 UX 实验室尝试探索另一个方向：在痞客邦的博客文章中，图片愈多，是不是浏览量愈高？

痞客邦多图和少图的文章分别有什么特性？

从痞客邦站方规划的 40 多种文章分类来看，文章图片数量最多的是国内旅游（平均一篇约有 50 张），图片数量最少的是小说连载文章（平均一篇约有 4 张）。而就所有分类文章的图片平均数来看，平均一篇约有 17 张图，因此以下将以超过 17 张图片数量作为文章为「多图」的指针，相反地，若一篇文章内少于 17 张图片则属于「少图」文章（见下表一）。

表一、痞客邦文章图片数量概况

痞客邦文章图片数量概况.png

从上图可知属于「多图」的文章分类，内容性质多为需要图片辅佐的，其中「亲子育儿」类文章，每一篇文章中的图片数量平均约有 23 张，内容包括：亲子的生活动态、育儿经验等。

而属于「少图」的文章分类，内容性质多为主题评论、散文随笔，其中「医疗保健」分类，图片数量平均约有 8 张，内容包括：健康观念分享、病症介绍、自我保健方法、饮食心得等。

亲子育儿文章多需要图片辅佐

文章图片数量和文章浏览量有关系吗？

将「文章图片数量」和「文章浏览量」进行量化的相关性分析，发现其相关性非常低^注1。经由痞客邦 UX 团队的讨论，结果说明「文章图片数量」和「文章浏览量」难以相提并论，因为读者在进入一篇文章之前，不管是从搜索来源、社群网站分享或是其他来源进入该篇文章，都无法得知文章图片数量是多还是少，因此也就无法将两者放在一起讨论其关系。不过，我们却也发现「文章图片数量」和「文章字数」在「多图」类型的文章中，像是旅游文，其相关性呈现显著相关^注2，表示此类型的文章，当有较多图片时，也有机会被伴随着较多文本。

文章图片数量不能和文章浏览量划上等号，贴近读者需求的图文才是重点

其实，一篇文章浏览量的影响因素有很多，包括文章内容是不是读者需要的、文章扩散方式、标题吸引程度等，图片只是组成文章内容的其中一部份，文章应提供适切的文本和图片，以符合主题并且贴近读者需求。

贴近读者需求的图文才是写文的重点

从之前痞客邦 UX 团队的美食内容社群研究中发现，美食文读者在浏览单篇美食文时，会注意几种类型的图片，首先找到「菜单」图片，了解餐厅的消费金额和餐点击项，再来会想看到「餐点」、「餐厅用餐环境」图片，以更加了解餐厅的细节。文本信息则是特别留意博客作者对于这家餐厅的评价，以作为了解这家餐厅的参考依据。

部落客可以尝试站在读者的角度思考两个问题，以剖析读者的需求：

为什么读者会浏览这类型的文章？
读者想在这类型文章中获得什么样的信息，以满足个人什么样的需求？

对于美食文读者而言，读者在用餐前，浏览美食文章是为了「借由浏览多篇美食文章来挑选想去的餐厅」及「从想去的餐厅中决定最后要去的那一家」，想要通过文章了解餐厅的「消费金额」、「餐点击项」、「餐点外观」、「用餐环境」，以满足找到一家餐厅是「适合家人、朋友聚餐」或是「追求未知美食体验」的个人需求。

所以，图片愈多就愈多人看文章吗？相信读到这里的你可以回答：读者真的不是这样想的！

注 1：在痞客邦全站文章中，文章图片数量和文章浏览量的相关性系数 r=0.06，通常 r 的绝对值小于 0.4 为低度相关，r 介于 0.4 到 0.7 之间（不包含 0.7）为显著相关，r 介于 0.7 到 1 之间（不包含 1）为高度相关。

注 2：在痞客邦的旅游文中，文章图片数量和文章字数的相关性系数 r=0.59，介于 0.42 到 0.7 之间，为显著相关。

作者：Joyce

参考数据：