24
JUN
2018
墨尔本时尚先驱Aēsop，不只是保养的艺术策展大师
by Allen 保养研究员
来自澳洲墨尔本的Aēsop让大家既熟悉又陌生，熟悉是实在是太常见了，举凡顶级画廊、餐厅、服饰店都常常见Aēsop踪影，海内外的lifestyle Instagrammer都超爱拿Aēsop当道具拍摄，连我妈妈都说设计杂志居家场景里总缺不了Aēsop，好像化妆台没有一瓶就不算豪宅；陌生的是其实身边很少人会定期购入Aēsop，毕竟强调艺术、生活的品牌相对价位不会是不痛不痒，但洗炼优雅的外型、天然淡雅的精油香气、展露在地艺术的门市空间，不管如何我早已为Aesop着迷。
这次我选择了洗沐经典商品，从洗发、沐浴、身体乳霜外加牙膏，从设计的角度和大家聊聊Aēsop。
" It is our duty to save your dream. " Amedeo Modigliani.
1987年创立于墨尔本的Aēsop至今已30多年了，其中一位创办人是美丽的Suzanne Santos，一头银短发看起来有点像电影辣妈辣妹妈妈的朴素版，妆容极淡更带着与年龄相称的皱纹和打扮；另一位创办人Dennis Paphitis则主修哲学和美学，这也促成Aēsop喜欢在产品和官网放上哲学家名言的习惯。
Aēsop强调不违背自然，甚至拥抱老化，以『 抗氧化 』的概念取代抗老，保养同时也分享品牌哲学，让我们接受甚至拥抱岁月留下的痕迹，这样的概念与主流保养的思维完全不同，却意外有许多粉丝拥护，就连环保最初对Aēsop来说也是无心插柳，在30年前还没有品牌提倡环保，当时只是单纯地想要减少材料浪费便删减了纸盒，想要减少防腐剂用量便选择深棕色瓶身，结果没想到意外成为环保先驱连设计都成为大家仿效对象，相较其他护肤品牌Aēsop产品少地惊人，有些产品研发期竟然长达8年，新品令人望穿秋水，不过除了保养品和洗沐之外，近期也开发了口腔护理以及衣物系列，将品牌推及生活个细节当中。
" We live our life. "
美丽的外表容易模仿，但气质却学不来，阅读、设计、旅行、运动、天然饮食，就是Aēsop的「 气质 」所在。
但就算气质再重要，世界上也没有人有义务一眼看见我们的内在，所以才要把外貌整理在一个好的状态，这也是为什么我喜欢做保养品、特别是一个有文化底蕴的保养品就能内外兼顾，Suzanne Santos也不认为Aēsop是一种特定的lifestyle，而是鼓励每个人找到身心平衡的生活，与Aēsop气质相符的人自然会认同这个品牌！
「 要了解一个城市，就去逛逛当地Aēsop概念店吧！」
比起邀请明星、运动员、艺术家作为代言人，Aēsop选择将品牌精神结合当地文化打造出一间间匠心独具的独特概念店，每一间新店都悄悄融入街景而不显突兀，最初在墨尔本的第一间店就是由通往地下室的信道改建而成，这些独树一帜的空间便成为Aēsop的唯一代言人，相较一般专柜将预算投入广告，Aēsop把成本投入在服务、空间、设计上，充满实验性的创新风格每每能引发话题，让媒体主动报导。
「 Aēsop 伊索，就如同伊索寓言一样口耳相传。」
但不得不说台湾概念店稍显中规中矩，即便微风店的灵感取材自永乐市场的胚布，一眼望去还是少了『 台味 』，不知道是台湾文化难以定义又或者太难找到真正的台式美学，在台湾我很少看到深具文化底蕴的保养品牌，即便是另一个能与Aēsop在艺术造诣上分庭抗礼的品牌buly1803，这两个以艺廊般门市著称的品牌都少了『台味』，怎么说呢？我们将镜头拉到日本，日本的buly和Aēsop门市融入昭和时期的建筑及书法元素，或是最近很夯的京都蓝瓶咖啡也完美兼容传统和现代日式文化，即便是最深具文化、集团也够有实力的Aēsop和buly1803在台湾都没有做到，对我来说稍嫌可惜。
其实在台北的温州街、青田街、大稻埕都有许多待租老宅，如果能揉和台式韵味展现出截然不同的艺术气息，我会非常期待！
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「简明清晰的设计，让生活更明朗。」
Aēsop以简明时尚的设计著称，不说不知道，原来这个简约的设计早在30年前就已问世，深棕色瓶身搭配贴纸不只漂亮还能隔绝紫外线帮助保存成分活性，在当时显得相当前卫，即便30年过后都还还是时尚到值得参考，我介绍的品牌中有不少可以瞥见Aēsop影子，从泰国的Charcology、墨尔本的Growm Alchemist到瑞典的L:A bruket，可见Aēsop的影响多么全球化，这次我也注意到Aēsop在产品设计甚至字体上有更多迷人的细节。
你会发现虽然洗发和沐浴虽然瓶身完全一样，但贴纸一黑一白简单区分，这样就不会拿错了，我非常讨厌大众消费品牌常常把洗发护发做得太像这件事，像我这种蠢人就是会不小心拿错，或是因为强迫症想拿架子后面一点的，结果没想到洗发乳的后面竟然放的是润发，活生生被逼死。
Aēsop品牌logotype使用了大名鼎鼎的字体Optima，非常多保养或时尚品牌采用Optima，像是雅诗兰黛、Pandora甚至连罗浮宫都有采用Optima字体，台湾品牌像是ERH也是采用Optima唷，它的特色是保留了古希腊碑文的蚀刻感，在现代之余又有带有一点手写的古典风味，简洁的无衬线风格比单纯的黑体来的更有文化感，适合在在标语、包装或者网站上使用！ Aēsop的官网标语就是使用Optima，内文及产品成分上就改用黑体，整体显得优雅而简约。
产品和官网的字体设计呼应，对比其他品牌显得出众而细致，台湾品牌来说就比较少人注重自行这块难怪大家都越长越像。
这两罐旅行装是经典润发乳 & 橙香身体乳霜，这两罐是我在信义店买的时候送的，差不多是买大送小的概念，在国外有许多Instagrammer非常非常喜欢用这罐拍照，书桌要摆上一罐Aēsop旁边搭配Macbook和Fujiflim相机，差不多是这个氛围！当然是很假掰啦，但我自己是觉得当一个保养品要做到被别人当成摆设真的是非常非常不容易啊！
也是我自己做品牌的目标唷。
橙香身体乳霜 Rind Concentrate Body Balm
是一罐非常清爽的身体乳，虽然介绍写说有清凉感，但我觉得还好！味道清新淡雅跟别人混在一起也不错，官网还建议可以搭配Aēsop悟香水使用。
另外有一点是柑橘、柠檬皮精油因为含有内酯/香豆素类成分所以要注意光敏性的问题，就是有可能会让肌肤晒黑甚至被当成助晒剂成分，不过这款身体乳并没有特别说要晚上使用，可能是采用经过光敏处理的FCF级精油，或者是精油整体浓度在安全范围让香豆素低于1ppm或整体精油1%左右，就可以避免光敏问题。
他有罐装的，也有软管装的，如果想要假掰拍照我建议选择大橘色的软管装比较漂亮好不实用的建议。
我觉得Aēsop的中文贴标非常值得进口厂商效法，贴标因为各国法规不同所以品牌大多都会使用贴纸补齐各国需要的部分，一般专柜常常用很丑陋白色贴纸、字小到一点都看不到的状况，Aēsop的贴纸尺寸和材质显然有特地选过，让贴纸不显突兀排版也简明易懂。
有些代理商贴纸处理地很不细致．字也是乱排一通有塞进去就好完全功能取向，但老实说排一下贴纸或者是顺着商品形状或特性改变一下材质之类并不是特别困难的事，我猜是或许一般行销或商品开发想说多一事不如少一事，就给相关部门自己弄，我当初在做行销的时候看到贴纸拿过来也觉得随便啦给你弄不要烦我，造成的结果就是明明商品很美，但贴纸格格不入毁了一切，消费者要拍照的时候很困扰，另外一种是明明就是在台湾生产，大可以直接在外盒或瓶身印刷，结果厂商还是选择贴很丑的贴纸，这种状况我就真的搞不懂在想什么。
如果你想要商品在社群上成功，那贴纸绝对是不可忽视的一环，不然拍出来能看吗？
Aēsop还有一个特色是他有把精油里面的成分写出来，比如芳樟醇、柠檬烯，一般应该是不用写才是我不知道有没有特别用意，另外也不得不说，或许是因为强调文学的关系，Aēsop官网上的英文用字真的非常难欸，我英文已经算不错了很多单字还是查了老半天。
天竺葵身体洁肤露 Geranium Leaf Body Cleanser
除了天竺葵之外还含有佛手柑，所以闻起来并不是单纯天竺葵的气味，我自己觉得比较像淡淡柑橘香，洗起来非常清爽，夏天用起来非常舒服！但干性肌肤冬天可能可能就要搭配身体乳使用。
虽然比较多人推荐橙香乳霜，但其实有天竺葵同系列的身体乳霜唷。
在使用他们沐浴乳的时候，手边刚好有多芬、Dr`Formula、蜜妮和不少直销品牌，综合比较过后我认为Aēsop是其中最清爽的，如果喜欢用肥皂洗澡的人你会喜欢Aēsop的触感，洗完非常清爽，不用担心沐浴乳的滑滑感，而且气味非常真诚，跟这些沐浴乳比起来当然更天然清新，我自己比较爱这种天然气味。
虽然单价比较高，但其实用起来真的很省，起泡度非常好！泡泡又好冲，我甚至把它拿来洗脸，还可以说服自己选好品牌就算没冲干净也想说算了浴巾擦一擦了事，毕竟如果成分不好又没冲干净其实很容易过敏呀！
经典洗发露 Classic Shampoo
Aēsop的洗发分为舒缓、丰盈、护色、滋润、经典、均衡六大系列，经典洗发精是为中性发质的人所设计，雪松和杜松子精油都有净化的效果，但闻起来就相对没有天竺葵洁肤露那么讨喜，如果你平常是喜欢使用香水洗发精或者是很少女粉红泡泡的洗发产品，建议先到专柜试用看看。
一方面或许是现在有头皮问题的人越来越多，而且大家终于发现头皮跟脸皮是同一张皮的这个事实，常常很多人有头油、臭、痒、起疹子、发际线痘痘这样的问题，换了保养品结果没发现是洗发精惹祸，我活生生就看到有人才换洗发精一个礼拜结果痘痘暴增的情形，后来停用就改善了。
经典润发乳 Classic Conditioner
因为我算是细软发，加上平常都没在造型，所以平常没什么在用润发乳，对我而言他就是好冲、好洗、吹完舒畅不粘腻，雪松、薰衣草、薄荷的气味也相当中性，男生用起来不别扭，情侣同居就很适合使用Aēsop产品。
牙膏 Toothpaste
尽管命名就直接叫牙膏实在有点任性，我还是非常喜欢这支牙膏，后来也发现Dentifrice其实也就是牙膏、牙粉的意思，原厂就真的是这样命名。
能减少牙菌斑的研磨粉末造就淡白色的偏硬质地，优点是可以乖乖地待在牙刷上不会滑掉，不然偏贵又一直掉进水槽会多令人恼怒，气息是延续漱口水的经典八角茴香和薄荷，但既不凉也不辣，嘴破使用也不会不舒服，泡泡不到丰沛但也不会少到令人皱眉头，它就是如此恰如其分。
特别值得一提的是含有木糖醇，就是Extra口香糖大力推荐的Xylitol 晒骆驼，木糖醇很多植物都可以萃取出来，最常见的是由玉米萃取，Aēsop没有特别说来源，一般认为木糖醇可以强化牙齿结构，还能促进口水分泌进而让口腔酸碱值提高，达到预防蛀牙的效果，所以木糖醇在儿童牙膏也很常见。
我觉得很适合买来送礼啦，三百多块成功落在交换礼物的常见范围，自己平常用还是有点伤本，但举凡交换礼物或者是一些重要场合，拿出Aēsop绝对能展现出众好品味。
硬要挑剔的话就是快用完的时候很不好挤，金属软管真的很硬！但内心却又巴不得把每一滴都用完。
这次介绍了Aēsop品牌历史以及经典洗沐产品，未来再介绍脸部保养、手足保养、香水系列给大家。
最后是大家最关心的价格问题，沐浴洗发大概是一千出头，老实说也不是很贵，但月薪没有个八万十万我是觉得买之前是要思考一下下的，无论如何我都推荐大家一定要到Aēsop概念店走走，感受低调而朴实的设计，几近素颜的柜姐们服务相当亲切，所有商品都可以大方试用，我自己特别喜欢Aēsop的门市限定花草茶，香气独特之外还有抗氧化效果，虽然10/10 集团和阿原也都会奉茶，但我不得不说Aēsop的纸杯是最精致的。
如果偶尔想对自己好点小小奢侈一下，又或者是在东区或百货公司甚至是国外的商圈逛累了就到Aēsop喝杯茶吧！优雅舒适的氛围之下，你会发现原来保养不只是变漂亮还能培养气质，崭露从文化、阅读、建筑、电影汲取的生活哲学。
