最近很夯的话题莫过于台南抓宝可梦
吸引上百万人次玩家来台南抓好抓满，
台南市政府观旅局表示，
连续五天活动下来总计人数在主场奇美博物馆有56万人次，
台南全区则高达101万人次。如果不分国内外旅客消费差异，
一律以台币1500元的偏保守估计，已为台南带来超过15亿商机。
盛况规模仅次于日本横滨，列为「世界第二！」。

以这样的行销观光手法相当有创意，
尤其在台南这种文青风盛行的地方，
除了靠巷弄市集所打造出的文艺气息吸引人，
还有美食小吃诱惑各地饕客，
现在竟然可结合实境手游活动引来大批人潮，
不得不赞美台南市观光局用心的规划！

 

 

观光到底有多重要？
以台湾这样小小的岛来说，
靠观光来促进经济是最有效益的，
代工我们拼不过东南亚国家人力便宜的地方，
研发我们也没强大的经济后盾来支撑，
观光可带来更多商业利益，增加工作机会，
所以近几年亚洲各国政府都将观光提升为国家级的战略目标，
包括日本、韩国、泰国、越南。

自从陆客大量流失后，
听到很多饭店住宿与餐饮业者无一不抱怨生意变差，
没有走出台南时没有太大的感觉，
因为台南的观光客不仅有陆客，
尚有其他县市喜好台南氛围的游客，
到今年有机会走访嘉义、高雄、台东地区，
才知道观光客流失的冲击有多大。

 

 

以嘉义来说，最具代表作就是故宫南院，
自2015年底开始试营运，在2016年参观人数达到最高峰，
达到147万人次，但随着陆客不来台等因素影响，参观人数不断下滑，
曾出现单日入园人数不到300人的惨况，俨然成为「蚊子馆」。

附近的房价当然也跟着直直落，
少了人潮又怎么会有商业活动与经济的发酵呢？！
原本打算兴建的观光饭店各个停摆或迟迟不营运，
有些甚至直接认赔杀出，可想而知，
没了观光客，营运成本犹如每天在烧钱一样快。

 

 

高雄算是第二大城市，以交通、建设、发展来说应该不会输台北太多，
但实际待过高雄即发现，许多店家一间间顶让出租，
不然就是变成夹娃娃机台的天下，
饭店民宿业者遍地哀嚎，都没有人，快撑不下去了。

 

 

回到了我的故乡台东状况也差不多，
几年前大量陆客来台，台东的房价地价风狂炒高，
民宿一间间开，每一间都是几千万地砸下去，
而今，只留下民宿漂亮的外壳，却是冷清清的空房，
想卖也卖不掉，可怜的台东人，
被莫名其妙炒高的房价搞得不知所措，想买间自己住的都买不下手。

 

 

一直很欣赏日本把原有的精致文化、四季分明的美景，
形成一股独树一帜的旅游吸引力。
在三一一大地震之后，从日本首相安倍、地方政府到民间，
上下齐心，掀起了观光立国的运动，投入政府预算的4.5%，
积极行销，松绑法规以利商业发展，成为亚洲第一的旅游大国。

宝可梦行销同样地也为日本横滨带来了大量观光财，
带动整个城市的经济，也许这样的方式只能使用一两次，
但却造成很大的效应，不仅仅媒体的报导，
甚至让国外的人专程前来朝圣，
让更多人有动力，更了解这样的城市。
然而我们更关心的是，这样的爆发力能不能持续？！

 

 

行销，不是花大钱就有效果，
结合时事流行，不同产业的结合，
不断地创造话题，还有交通的便利性，
都需要花很多时间去了解与评估。

台南市政府观旅局这次行销真的很棒！
我们期待有更多正确的政策，真正促进观光发展。