快时尚走到今天，有的品牌继续吃甜头，有的品牌则是面临关键的交叉点。一件几百一千的衣服，怎么创造几千万的商机，从Uniqlo、H&M到Zara，在在考验着所有经理人的智能。

遇强则强的Uniqlo

面对H&M、Zara与Forever 21等竞争对手相继陷入经营低潮，日本快时尚龙头品牌Uniqlo却一点都不受影响。10月11日，Uniqlo母公司迅销集团发布了最新的2018年财报，受惠于日本本地市场销售回春，以及海外市场的加速增长，该集团2018年财报业绩缔造了历史新高，此外，Uniqlo单一品牌的海外市场销售额也首度超越日本市场，只能说，日本人真的很有一套。

逐渐失去吸引力的H&M

虽然几个月前就开始针对展店与电商业务做出对应的调整，但瑞典快时尚龙头H&M集团销售仍旧远不及Zara与Uniqlo集团。创立于1947年的H&M集团，旗下还拥有COS、&Other Stories、Monki，以及成立不久的Arket等针对不同族群的品牌路线，但主要营收来源的H&M，由于产品力快速流失新鲜感，顶多靠着一年一次与大牌设计师联名已无法吸引口味多变的消费者，业绩表现已大不如前。面对日本与西班牙两大强敌环伺，H&M下一步要怎么走，考验瑞典人的智能。

 

挡不住的西班牙Zara狂牛

除了日本Uniqlo，来自西班牙的Zara母公司Inditex也算是有挺住的快时尚集团。根据11月初集团的财务报告显示，在过去的5年间，包括Zara等品牌的销售累积成长了59%，表现相当出色。

永远再见Forever 21

快时尚发展至今，似乎路越来越不好走。根据许多的财报显示，除了日本时尚龙头Uniqlo逆势上扬之外，包括H&M、Topshop与Forever 21等品牌皆面临业绩停滞或大幅衰退的困境。其中，Forever 21表现最不理想， 从之前外电传出积欠员工薪资到急速的大量关店，暴露这个品牌正步入死亡交叉的关口，连耕耘仅3年的台湾市场，也声明于2018年的9月底正式结束。

是否可唤回早年的Esprit？

现在的年轻人应该都没见过Esprit的高峰期。我记得它进入台湾的前六、七年，一直都还是许多男女钟爱的时装品牌，每次一到换季，忠孝东路神旺饭店旁的旗舰店（现址为Mango）门外总是大排长龙，拿着VIP预先抢购卡的时髦男女脸上都带着一种优越感的笑容。
自90年代之后，Esprit开始步入转型，在这20多年之间，品牌风格与定位不断改变，服装风格从早年的自然休闲 变得更潮流感，公司管理层也跟着不间断的大风吹。但即使Esprit曾找过刘雯等超模代言，也期待过从Zara等竞争对手挖来的高手能解救一蹶不振的业绩，无奈Esprit跟现在的消费者还是无法“对得上话”。根据外电指出，该品牌去年亏损高达25亿港币，而这个亏损情况依旧加速持续中，导致Esprit开始采取更严格的成本控管。除了大规模的关闭店面以及撤出表现不佳的市场之外，也将进行全球性裁员，除了德国分部高层管理阶级被裁掉一半之外，全球总数共6400名员工预估也会大幅缩水。看着曾经心爱的品牌走到这一步，心中有许多的不舍。

 

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