回顾2021开架保养趋势：保健食品热卖、香氛类大爆发、友善成份与无性别商品受重视

by Marie Claire

今年5~8月被大家戏称为「消失的三个月」，台湾受到COVID-19(武汉肺炎、新冠肺炎)疫情之下，开架/药妆的消费行为有哪些改变？一起来看看。

2021年对大家来说是充满变化的一年，尤其五月COVID-19疫情增温，让大家日常生活面临许多限制，连带影响整个消费市场，无论是业者的营销策略或是消费者的购物行为都有别以往。屈臣氏就在年末发表了《2022健康美丽趋势报告》，分享后疫情时代台湾药妆市场的五大趋势。

Photo by Kate Hliznitsova on Unsplash.

趋势一：维他命C、维他命B、益生菌超受欢迎

根据经济部统计处数据发现，台湾因人口老化、健康意识成长及「药食同源」的饮食习惯，保健营养食品产值已连续六年正成长；受到COVID-19疫情影响，保健营养食品产值不仅在2020年达到195亿元新高，2021年上半年更已达到98亿元。屈臣氏的消费数据更发现，近年消费者较重视「提升免疫力、关注消化道及视力健康」这三大议题。相关营养补充商品不仅十分受欢迎，也在台湾疫情爆发后受到消费者关注，不仅整体销售量成长约2成，其中更以「维他命C、维他命B、益生菌」最受青睐。

Photo by Content Pixie on Unsplash.

趋势二：友善成份受关注

疫情之下更凸显「人类如何与自然永续共存」的课题，唤起品牌及消费者重视，因此各大品牌纷纷针对成份与包装加强环保概念，开架市场当然也不例外，像屈臣氏去年就已集结永续商品设立「永续严选专区」，提供纯净之美、永续成分、永续包装、及环保补充包等四种类商品，其中包括卫生纸、沐浴乳、发类商品…日用品有近10%为永续商品，并会持续引进。

另外，根据研究显示，人们基于对健康及环境的重视，除了餐桌上的蔬食比例越来越高，主打「纯素保养」的成份，从保养、彩妆品到保健食品的选择都有增加。

Photo by Ahmad Ebadi on Unsplash.

趋势三：开架美妆关键字「深层清洁、持久定妆、眼妆」

因为配戴口罩成为日常，「口罩肌」带来的清洁保养需求也成为大家关注重点。在屈臣氏年度保养热销排行Top 10中就有七样是洁颜或卸妆商品、另外三款则为角质调理保养相关商品。

彩妆方面在定妆与眼妆的需求增加，蜜粉、定妆粉饼、定妆喷雾成为必备商品。眼妆类产品销售占整体彩妆比例，也较疫情前成长了10个百分比，今年包括彩色眼线及睫毛膏…等色彩多元的眼妆商品也有越来越多人愿意尝试，在特殊色商品中则以红色系、橘色系最受消费者青睐。

趋势四：「无性别」美妆保养兴起

「Genderless」(无性别)指的是不区分性别的差异、认同并包容所有性别意识。这样的理念与风潮在时装界已有多年的实践，近几年则开始吹向美妆保养领域，尤其随着勇于表达自我的Z世代(Gen-Z)兴起，其精神更迎合了这个世代的思想，无论国际大牌或小众品牌皆纷纷推出包装或理念强调「不分性别」、「适合所有人」的彩妆保养品。