近年来越来越多人选择采用医学美容的方式提升保养效果，定期依靠专业辅助让肤况维持在良好的状态，德国莫氏制药Merz 亚洲行销长Sylvia特别跟《美丽佳人》分享了他对于接下来市场趋势的观察。

2023 医美保养趋势

根据调查台湾的医美消费行为人次是全球国家排名第六，韩国更是名列前茅，证明亚洲医学美容市场的蓬勃发展，信息流通更快速，消费者对医美保养的需求也越来越提升，对于运用科技辅助达到更佳清洁、保湿或紧致拉提等效果的消费者不在少数。除了医学美容需求大量提升之外，相较于过去还有一些细节上的差异，一起看下去。

Merz Aesthetics®亚太区行销副总裁 Sylvia Lee

 

男性市场发展中

首先Merz Aesthetics®亚太区行销副总裁 Sylvia Lee 提到，他在美容行业已经12年，在刚入行时不管是消费者或是品牌端都鲜少提及男性保养的需求，但到了2023年的现在，随着美容市场的蓬勃发展，男性的美容市场也随之提升，扩大到10%～15%的程度，近期在亚洲国家药妆店，也能看到男性美容用品专区越来越醒目。以大方向来说，男性朋友相当重视皮脂管理，除了清洁、保湿之外，男性朋友也很在意肤况的紧致程度，但又希望能保有些许自然的痕迹及样貌。

分龄、分众更精准

虽然不同国家、地区的消费者会在乎的肌肤问题稍有不同，不过因为全球化的影响，各国间在流行文化上的流通性非常高，就连保养方面的差异也逐渐缩小。Sylvia 以韩国为例分享，因为韩剧、K-POP的关系韩国娱乐流行文化的传递速度非常快，连带韩国时尚、美容保养方面的流行也会迅速在亚洲甚至是世界各国间流行开来。

虽然总体来说大方向类似，像是近年来大家讲求清洁、保湿是保养的基础之外，抗氧化、拉提也渐渐成为显学，大家希望能拥有健康、明亮有光泽的肌肤，不过因为每个人的肌肤状况不尽相同，体质、年龄，或是气候环境等外部因素，都会导致不同肌肤问题的产生。Sylvia观察到，25岁以下的肌肤因为皮脂分泌较旺盛，除了保湿会更重视毛孔管理、油水平衡，25至40岁的消费者，除了需要更滋润的肤质外，也很重视肌肤的匀亮和紧致程度，在挑选产品时会更重视拉提。另外，在保养课程、保养品成分的选择上也会更细致，愿意多花时间去了解什么样的课程或成分是最适合自己肌肤的。

自然感玻璃肌是大势

随着美容市场日趋成熟，大家追求效果的程度和过往也大不相同。Sylvia提到过去在医美保养上消费者更喜欢有立即、明显的前后差距，最好是能一眼就被身边的人看出来；但随着流行时尚、生活风格的转变，大家开始崇尚「自然」，像是妆容、医美保养的力度都是，虽然仍为了自己想要的健康、紧致肤况努力，但希望是不着痕迹地变漂亮。上述有提到健康、有光泽的肌肤是大家所追求的，其中还有包含希望肌肤的纹理更加细致，达到更光滑的触感，透亮的健康光泽加上细致的肤触，就是2023最流行的大势「玻璃肌」，不是用妆感堆栈出来，而是将肤况保养到像是玻璃一样透亮光滑。

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